본문 바로가기

분류 전체보기51

효과적인 브랜드 커뮤니케이션의 필요, 성공사례, SWOT에 따른 고찰 1. 효과적인 브랜드 커뮤니케이션의 필요성 브랜드 커뮤니케이션은 브랜드의 핵심 메시지, 가치, 개성을 다양한 채널과 전술을 통해 타겟 고객에게 전달하는 과정입니다. 효과적인 브랜드 커뮤니케이션을 통해 브랜드는 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다: 시장에서의 권위와 신뢰도 향상 / 경쟁사와의 차별화 강화 / 고객 충성도 및 유지율 향상 / 브랜드 인지도 및 인지도 향상 매출 및 수익 증대 따라서, 효과적인 브랜드 커뮤니케이션 전략을 수립하려면 브랜드는 다음 요소를 고려해야 합니다: 잠재 고객: 브랜드에 이상적인 고객은 누구인가? 그들의 니즈, 선호도, 불만 사항은 무엇인가요? 브랜드가 고객의 공감을 얻고 문제를 해결할 수 있는 방식으로 고객과 소통하려면 어떻게 해야 할까요? 메시지: 브랜드의 고유한 가치.. 2023. 6. 6.
재브랜딩의 의의, 전략의 필요성, 고려요소, 성공, 실패사례 1. 재브랜딩의 의의 재브랜딩 전략은 기존 브랜드의 이미지를 새롭게 구축하는 것입니다. 이는 기업이나 제품의 이미지를 개선하거나 새로운 시장을 공략하기 위해 수행됩니다. 즉, 우리가 흔히 알고 있는 것과 다르게 재브랜딩은 기존 브랜드의 이미지를 완전히 바꾸는 것이 아니라, 기존 브랜드의 강점을 유지하면서 새로운 이미지를 만들어내는 것입니다. 성공적인 재브랜딩 사례로는 애플이 있습니다. 애플은 1990년대 후반부터 경영위기에 처해있었습니다. 이때 애플은 스티브 잡스를 다시 CEO로 선임하고, 재브랜딩 전략을 수행했습니다. 애플은 기존의 컴퓨터 제조사에서 탈피하여 디지털 음악 플레이어인 아이팟을 출시하고, 이를 통해 대중들에게 새로운 이미지를 제시했습니다. 이후 애플은 아이폰과 아이패드 등의 제품을 출시하며.. 2023. 6. 6.
감성브랜딩 전략의 정의 및 중요성, 성공, 실패사례, 효과적인 방법 1. 감성브랜딩 전략의 정의 및 중요성 감성브랜딩 전략이란 사람들과 소통하는 좀더 직관적인 방법을 찾는 것입니다. 사람들의 잠재의식적 열망을 이해함으로써 차별화와 흥을 불러일으키는 혁신적인 컨셉과 아이디어를 얻을 수 있습니다. 감성브랜딩 전략은 신뢰와 동참, 헌신, 리더십, 그리고 우리가 사는 세상을 좀더 나은 곳으로 만드는 일에 관한 것입니다. 21세기는 우뇌를 중심으로 창의성과 직관력, 경험을 중요시하는 감성 사회입니다. 브랜딩은 감정적이고 주관적이며 측정하거나 수량화 할 수 있는 것이 아니기 때문에 감성적인 요소가 상품을 선택하고 구매하게 만드는 사회에 맞춰야 합니다. 브랜딩은 소비자가 내 브랜드와 연관되어 있는 것 같은 느낌, 경험, 감정이 지속되는 것에 기반하는 것입니다. 즉, 브랜딩은 소비자의.. 2023. 6. 6.
브랜드 충성도의 정의 및 필요성, 성공, 실패 사례, 전략과 결론 1. 브랜드 충성도의 정의 브랜드 충성도란 고객들이 다른 브랜드를 선택할 기회와 좋은 이유가 있지만 어느 특정 브랜드를 계속 선택한다면, 이것이 바로 브랜드 충성도입니다. 브랜드 충성도는 브랜드 성공의 가장 큰 요소입니다. 계속해서 반복 구매를 하는 충성적인 고객층이 없는 비즈니스는 다른 경쟁업체를 상대로 가격이나 편의성과 같은 요소를 목표로 경쟁해야 합니다. 브랜드 충성도가 높은 고객은 브랜드에 대한 애착과 선호도가 높으며, 브랜드의 변화와 금전적, 시간적 전환비용에 민감하지 않습니다. 또한, 브랜드를 친구처럼 느끼고 자부심을 가지며 타인에게 추천하기도 합니다.그렇다면 어떻게 하면 브랜드 충성도를 높일 수 있을까에 관해서 이번 포스팅을 통해 브랜드 충성도의 필요성을 알아보고, 성공사례와 실패사례를 살펴.. 2023. 6. 6.

티스토리툴바