브랜드 아이덴티티의 정의 및 목적과 가치, 타겟시장 연구

1. 브랜드 아이덴티티의 정의

브랜드 아이덴티티는 브랜드가 자신을 표현하고 구별하는 방식입니다. 로고, 색상, 글꼴, 슬로건 등의 시각적 요소뿐만 아니라, 브랜드의 가치, 목적, 메시지 등의 내용적 요소도 포함됩니다. 강력한 브랜드 아이덴티티는 고객들에게 브랜드의 정체성과 가치를 명확하고 일관되게 전달하며, 고객들의 신뢰와 충성도를 높이는 역할을 합니다. 그렇다면 강력한 브랜드 아이덴티티를 만들기 위해서는 어떻게 해야 할까요? 이번 포스팅에서는 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 4가지 소주제를 다루어 보겠습니다.

 

2. 브랜드 목적과 가치 정의하기

브랜드 아이덴티티를 만들기 전에, 먼저 브랜드의 목적과 가치를 정의해야 합니다. 브랜드의 목적은 브랜드가 존재하는 이유입니다. 브랜드가 고객과 사회에게 어떤 기여를 하고자 하는지를 명확하게 표현해야 합니다. 예를 들어, 애플은 '사람들이 생각하는 방식을 바꾸고 세상을 바꾸는 제품과 서비스를 제공한다’는 목적을 가지고 있습니다. 브랜드의 가치는 브랜드가 추구하는 가치관입니다. 브랜드가 어떤 행동과 태도를 보여주고 싶은지를 나타냅니다. 예를 들어, 나이키는 '모든 사람이 운동을 통해 잠재력을 발휘할 수 있도록 돕는다’는 가치를 가지고 있습니다. 브랜드의 목적과 가치를 정의함으로써, 브랜드의 핵심 메시지와 비전을 설정할 수 있습니다. 이는 브랜드의 모든 콘텐츠와 디자인에 반영되어야 합니다.

 

3. 타겟 시장 연구하기

브랜드 아이덴티티를 만들기 위해서는 타겟 시장을 연구해야 합니다. 타겟 시장은 브랜드의 제품이나 서비스를 구매하거나 이용할 가능성이 있는 고객들의 집단입니다. 타겟 시장을 연구함으로써, 고객들의 특성, 요구사항, 성향, 행동패턴 등을 파악할 수 있습니다. 타겟 시장 연구는 브랜드 아이덴티티를 만들 때 매우 중요합니다. 왜냐하면 고객들에게 맞춤형으로 콘텐츠와 디자인을 제공할 수 있기 때문입니다. 예를 들어, 젊은 여성들을 타겟으로 하는 화장품 브랜드라면, 젊은 여성들이 선호하는 색상, 스타일, 톤 등을 고려하여 로고나 웹사이트 등을 디자인해야 합니다. 타겟 시장 연구는 다양한 방법으로 진행할 수 있습니다. 예를 들어, 온라인 설문조사나 인터뷰, 포커스 그룹 등을 통해 고객들의 의견을 수집할 수 있습니다. 또한, 경쟁사 분석이나 시장 동향 분석 등을 통해 시장의 상황과 기회를 파악할 수 있습니다.

 

4. 로고와 슬로건 디자인하기

브랜드 아이덴티티를 만들 때 가장 중요한 요소 중 하나는 로고와 슬로건입니다. 로고는 브랜드의 이름과 상징을 결합한 그래픽 요소입니다. 슬로건은 브랜드의 메시지와 가치를 간결하게 전달하는 문구입니다. 로고와 슬로건은 브랜드의 첫인상을 결정하는 역할을 합니다. 고객들은 로고와 슬로건을 보고서 브랜드에 대한 인식과 감정을 형성합니다. 따라서 로고와 슬로건은 브랜드의 목적과 가치를 잘 반영하고, 독창적이고 기억하기 쉬워야 합니다. 로고와 슬로건은 다양한 매체에서 사용됩니다. 예를 들어, 명함, 웹사이트, 광고 등에서 사용됩니다. 따라서 로고와 슬로건은 다양한 크기와 배경에서도 잘 보여야 하며, 일관된 색상과 글꼴을 사용해야 합니다.

 

5. 웹사이트와 SNS 운영하기

브랜드 아이덴티티를 만들기 위해서는 웹사이트와 SNS 운영도 필수입니다. 웹사이트와 SNS는 브랜드의 제품이나 서비스를 소개하고 홍보하는 플랫폼입니다. 고객들은 웹사이트와 SNS를 통해 브랜드에 대한 정보를 얻고, 구매나 문의 등을 할 수 있습니다. 웹사이트와 SNS 운영은 브랜드 아이덴티티를 강화하는데 도움이 됩니다. 왜냐하면 고객들과 직접 소통하고 피드백을 받을 수 있기 때문입니다. 웹사이트와 SNS 운영은 다음과 같은 방법으로 진행진행하시면 되는데, 웹사이트와 SNS는 브랜드 아이덴티티와 일관성을 유지해야 합니다. 로고, 색상, 글꼴, 이미지, 톤 등의 시각적 요소와 브랜드의 목적, 가치, 메시지 등의 내용적 요소를 통일하고 조화롭게 사용해야 합니다. 웹사이트와 SNS는 고객들과의 소통을 활성화해야 합니다. 고객들의 의견, 피드백, 질문 등에 적극적으로 답변하고, 고객들의 관심과 니즈에 맞는 콘텐츠를 제공해야 하고, 웹사이트와 SNS는 구글 SEO에 최적화해야 합니다. 웹사이트와 SNS의 제목, 부제목, 키워드, 메타태그 등을 적절하게 사용하고, 내용과 일치하도록 해야 합니다. 구글 서치 콘솔과 구글 애널리틱스 등의 도구를 이용하여 웹사이트와 SNS의 검색 결과 순위와 방문자 수를 분석하고 개선해야 됩니다. 

 

6. 브랜드 가이드라인 작성하기

브랜드 아이덴티티를 만들기 위해서는 브랜드 가이드라인을 작성해야 합니다. 브랜드 가이드라인은 브랜드 아이덴티티를 일관되게 유지하고 관리하기 위한 규칙과 지침입니다. 브랜드 가이드라인은 로고, 색상, 글꼴, 이미지, 톤 등의 시각적 요소뿐만 아니라, 브랜드의 목적, 가치, 메시지 등의 내용적 요소도 포함됩니다. 브랜드 가이드라인을 작성함으로써, 브랜드 아이덴티티를 보호하고 향상시킬 수 있습니다. 왜냐하면 브랜드의 모든 콘텐츠와 디자인이 브랜드 가이드라인에 따라 제작되기 때문입니다. 브랜드 가이드라인을 작성할 때는 다음과 같은 사항을 고려해야 합니다. 브랜드 가이드라인은 명확하고 간결해야 합니다. 브랜드의 모든 요소와 규칙을 이해하기 쉽게 설명해야 합니다. 브랜드 가이드라인은 유연하고 확장 가능해야 합니다. 브랜드의 변화와 성장에 맞게 업데이트하고 수정할 수 있어야 합니다. 브랜드 가이드라인은 실용적이고 효과적이어야 합니다. 브랜드의 목적과 가치를 잘 전달하고, 고객들의 인식과 감정을 유도할 수 있어야 합니다. 브랜드 가이드라인을 작성한 후에는 브랜드의 모든 관련자들에게 공유하고 준수하도록 해야 합니다. 이는 브랜드 아이덴티티의 일관성과 품질을 보장하는데 도움이 됩니다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드의 성공에 매우 중요한 요소입니다. 강력한 브랜드 아이덴티티를 만들어서 고객들에게 좋은 인상과 감동을 줄 수 있기를 바랍니다.