전체 글51 브랜드 포지셔닝의 정의, 성공사례, 실패사례, 전략과 결론 1. 정의 및 필요성 브랜딩 포지셔닝이란 브랜드가 소비자의 마음속에 차별적이고 특별한 위치를 차지하도록 하는 전략입니다. 즉, 브랜드가 어떤 가치와 특징을 가지고 있으며, 경쟁 브랜드들과 비교했을 때 어떤 차이점을 보여주는지를 명확하게 정의하고 전달하는 것입니다. 브랜딩 포지셔닝은 마케팅의 핵심이자 브랜딩의 첫 단계입니다. 왜냐하면 브랜딩 포지셔닝은 브랜드의 정체성과 방향성을 결정하고, 소비자에게 브랜드의 존재 이유와 독특함을 인식시키기 때문입니다. 또한 브랜딩 포지셔닝은 소비자의 구매 결정에 영향을 주고, 브랜드 충성도와 재구매율을 높이는 역할도 합니다. 하지만 브랜딩 포지셔닝은 쉽게 할 수 있는 일이 아닙니다. 시장에는 수많은 브랜드들이 존재하고, 소비자들은 매일 다양한 광고와 정보에 노출됩니다. 따.. 2023. 6. 5. 브랜드 스토리텔링의 정의 및 필요성, 실제사례, 측정방법, 구축전략 1. 브랜드 스토리텔링의 정의 및 필요성 브랜드 스토리텔링은 브랜드의 얽힌 이야기를 가공해 광고에 활용하는 브랜드 커뮤니케이션 기법 중 하나로, 브랜드의 특성과 잘 어울리는 이야기를 만들어 소비자의 마음을 움직이는 감성 마케팅입니다. 브랜드 스토리텔링은 고객에게 단순한 정보 전달이 아니라, 브랜드와 공감할 수 있는 경험을 제공합니다. 이를 통해 고객은 브랜드와 감정적인 유대감을 형성하고, 브랜드의 가치와 목적을 인식하게 됩니다. 또한, 브랜드 스토리텔링은 고객에게 차별화된 가치 제안을 하고, 경쟁력 있는 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 따라서, 브랜드 스토리텔링은 현재의 마케팅 환경에서 필수적인 전략이라고 할 수 있습니다. 2. 실제사례 3가지 파타고니아: 친환경 아웃도어 브랜드 파타고니아는 “우리.. 2023. 6. 4. 소셜 미디어 브랜딩의 정의, 중요성과 전략 6단계 1. 소셜 미디어 브랜딩의 정의 소셜 미디어 브랜딩이란 기업의 정체성과 이미지를 형성하고 관리하기 위해 소셜 미디어 플랫폼을 활용하는 활동입니다. 소셜 미디어 브랜딩을 통해 기업은 자신의 철학과 가치, 문화와 성격, 고객 경험과 만족도 등을 타깃 고객에게 전달할 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 브랜딩은 타깃 고객과의 관계를 강화하고, 신뢰와 충성도를 구축하고, 구매와 재구매를 유도할 수 있습니다. 소셜 미디어 브랜딩은 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것이 아니라, 기업의 브랜드 스토리를 효과적으로 전달하고, 고객의 니즈와 감정에 맞춰 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 2. 소셜 미디어 브랜딩의 중요성 소셜 미디어 브랜딩은 다음과 같은 이점을 제공합니다. 가시성과 인지도 증대: 소셜 미디어는 수많은 사람들이 .. 2023. 6. 3. 기업브랜딩 정의, 비전과 미션, 타깃고객 및 이해관계자 분석 1. 기업브랜딩 정의 기업이 자신의 제품이나 서비스를 넘어서 자신의 정체성과 가치를 고객들에게 전달하고 인식시키는 활동입니다. 기업브랜딩은 기업의 성장과 지속가능성을 위해 필수적인 것이며, 때로는 제품이나 서비스보다도 중요할 수 있습니다. 왜냐하면 기업브랜딩은 제품이나 서비스가 아닌 기업 자체에 대한 인식과 신뢰를 형성하고 유지하는 것이기 때문입니다. 기업브랜딩을 위해서는 체계적이고 전문적인 전략이 필요합니다. 이 글에서는 기업브랜딩 전략의 핵심요소 5가지를 소개하고자 합니다. 2.기업 비전과 미션 기업 비전과 미션은 기업이 장기적으로 어떤 목표와 방향을 가지고 있는지, 어떤 가치와 철학을 지향하는지를 정의하고 전달하는 것입니다. 기업 비전과 미션은 기업브랜딩의 근간이 되며, 모든 브랜딩 활동의 출발점이.. 2023. 6. 3. 이전 1 2 3 4 5 6 ··· 13 다음
